Zum Jahreswechsel bündeln die Werbeagentur Scholz & Friends sowie der Fachverband Außenwerbung erstmals gemeinsam ihre Kräfte, um ein sichtbares Zeichen gegen Alkohol am Steuer zu setzen. Im Rahmen der Initiative #mehrAchtung werden die neuen Motive der Verkehrssicherheitskampagne „Runter vom Gas“ am 30. und 31. Dezember flächendeckend auf nahezu allen digitalen Werbeflächen in Berlin ausgespielt.

Unter der Headline „Wenigstens ist er nicht mehr gefahren“ greifen die Motive typische Situationen auf, in denen Menschen alkoholisiert auf absurde, schräge oder grenzwertig lustige Ideen kommen. Der Humor dient dabei nicht der Verharmlosung, sondern als bewusster Perspektivwechsel: Egal wie dumm die abgebildete Situation an sich auch scheint – die entscheidende, lebensrettende Entscheidung war, nicht mehr selbst zu fahren.

Dies ist auch ein immer wiederkehrendes  Thema in den theoretischen Lektionen des Grundstoffes für die Führerscheinausbildung zu allen Klassen. Meiner Meinung nach sollte eigentlich schon lannge die 0,0 Promile Grenze gelten. Generell, nicht nur für Fahranfänger in der Probezeit und bis zur Vollendung des 21ten Lebensjahrs. B.Eckert, Fahrschulihaber & Instructor für  Zweiradsicherheit

Die Kampagne ist Teil der Initiative #mehrAchtung des Bundesministeriums für Verkehr und des Deutschen Verkehrssicherheitsrat. Sie adressiert Verkehrsteilnehmende auf Augenhöhe und setzt gezielt auf Alltagsnähe statt Abschreckung.

Nicht nur zu Silvester ist Alkohol am Steuer ein zentrales Risiko: Laut Statistiken der Verkehrsunfallforschung kommt es rund um den Jahreswechsel überdurchschnittlich häufig zu alkoholbedingten Verkehrsunfällen – oft mit schweren oder tödlichen Folgen. (Quelle: https://service.destat…lkalender/)

Die Kampagne greift diese Realität auf und übersetzt sie in eine moderne, zugängliche Bildsprache.

Marielle Wilsdorf, Partnerin und Kreativgeschäftsführerin bei Scholz & Friends, sagt: „Was mir an der Idee gefällt: Man fühlt sich ertappt. Vermutlich jede und jeder war schon einmal in einer Situation, in der man alkoholisiert dummes Zeug gemacht hat. Das ist menschlich – solange man sich eben nicht mehr hinters Steuer setzt. Dass ein Bundesministerium diesen lebensnahen, humorvollen Zugang wagt, ist mutig. Die Motive kommen direkt aus der Lebensrealität der Zielgruppe und wirken gerade deshalb.“

Auch die Mediapartner betonen die besondere Zusammenarbeit: „Auf den digitalen Stadtinformationsanlagen im öffentlichen Raum entfaltet diese wichtige Botschaft ihre volle Wirkung. Dort, wo sich Menschen bewegen, werden sie informiert und unmittelbar zum Nachdenken angeregt. Wir hoffen, dass das Medium so dazu beitragen kann, unsere Gesellschaft sicherer zu machen.“, so Kai-Marcus Thäsler, Hauptgeschäftsführer des Fachverbands Aussenwerbung.

Die Motive werden parallel auch auf den Social-Media-Kanälen der Partnerallianz für #mehrAchtung ausgespielt.

Flankierend richtet sich das Bundesministerium für Verkehr dort mit einem direkten Community-Appell an die Öffentlichkeit: „Wenn Alkohol im Spiel ist, bleiben Auto, E-Scooter, Rad und Roller stehen. Guten Rutsch und sichere Heimfahrt! Danke, dass ihr auch im Silvester-Trubel #mehrAchtung zeigt.”

Die Aktion ist Teil der langfristig angelegten Verkehrs-sicherheitsarbeit von „Runter vom Gas“, die seit 2008 von Scholz & Friends entwickelt und umgesetzt wird. Sie unterstützt die Vision Zero der Bundesregierung und richtet sich an rund 70 Millionen Verkehrsteilnehmende in Deutschland.